Как написать текст, который зацепит

Как написать текст, который зацепит

Академия "Синергия"

В мире информационного шума внимание читателя – на вес золота. Как же создавать тексты, которые цепляют с первой строки и удерживают до последней? Секрет не только в таланте, но и в четком понимании принципов эффективного копирайтинга. Эта статья станет вашим проводником в мир создания убедительных, продающих и запоминающихся текстов.

Чтобы ваш текст достиг цели, необходимо тщательно продумать каждый этап его создания. Пройдитесь по следующим пунктам, задавая себе вопросы и совершенствуя свой текст. Если на какой-то вопрос ответ "Нет", вернитесь к соответствующей части и переработайте её.

На первый взгляд, этот список может показаться довольно объемным и пугающим. Но не волнуйтесь! По мере практики эти пункты быстро запоминаются и начинают применяться практически автоматически. Постепенно вы разовьете свое "чутье" на хороший текст.

1. Подготовка и цель:

Определена цель текста: “Что я хочу, чтобы читатель сделал после прочтения?” Примеры: покупка, переход на сайт, подписка, репост, комментарий
Выделена целевая аудитория (ЦА): “Кому я пишу? Какие у этих людей потребности, боли и желания?” Постарайтесь описать свою идеального читателя максимально подробно.
Сформулирована ключевая мысль: “Какое главное сообщение я хочу донести до ЦА?”
Совет: мысль должна быть короткой, четкой и запоминающейся
Определен tone of voice (тональность текста): официальный, дружелюбный, юмористический, серьезный.
Изучены лучшие примеры (для вдохновения): “Что хорошо работает в моей нише? Какие заголовки привлекают внимание?”

2. Заголовок:

Заголовок привлекает внимание. Он интригует, вызывает любопытство, предлагает решение проблемы или обещает выгоду.
Заголовок релевантен содержанию. Он соответствует теме текста и не вводит читателя в заблуждение.
Заголовок конкретен и понятен. Он четко говорит, о чем пойдет речь.
Используются сильные слова (триггеры): бесплатно, секрет, как, легко, прямо сейчас, доказано, и т.д.
Применяются цифры (если требуется). Например, "5 способов...", "7 секретов..."

3. Структура и содержание:

Есть вступление. Короткое и захватывающее введение, которое знакомит читателя с темой и мотивирует продолжить чтение.
Текст логически структурирован. Мысли расположены в логическом порядке, от простого к сложному.
Информация подана доступно и понятно. Используются простые слова и предложения, избегаются сложные термины.
Текст разбит на абзацы. Короткие абзацы облегчают чтение и восприятие информации.
Есть подзаголовки. Подзаголовки помогают структурировать текст и облегчают навигацию по нему.
Используются списки (нумерованные или маркированные). Списки помогают выделить ключевую информацию и сделать ее более наглядной.
Добавлены визуальные элементы (если необходимо): изображения, видео, графики помогают лучше раскрыть тему и удержать внимание читателя.

Скачать чек-лист "Формула идеального текста: 10 шагов"

4. Содержание (основная часть):

Текст решает проблему ЦА или отвечает на её вопрос: “Информация полезна и ценна для читателя?”
Используются примеры, истории, кейсы. Они помогают проиллюстрировать идеи и сделать текст более интересным.
Аргументы подкреплены фактами и доказательствами
Представлена точка зрения эксперта (если возможно). Укрепляет доверие к тексту.
Опровергаются возможные возражения. Заранее продуманы контраргументы на типичные вопросы.
Стиль текста соответствует тональности (tone of voice): звучит ли текст так, как вы задумали – официально, дружелюбно, или с юмором?

5. Призыв к действию (Call to Action - CTA):

Есть четкий призыв к действию: “Что конкретно должен сделать читатель после прочтения текста?”
CTA заметен и выделен. Используется яркий цвет, кнопка, шрифт большего размера.
CTA убедителен. Указана причина, почему читателю следует выполнить это действие.
CTA не перегружен. Одно конкретное действие вместо множества вариантов.
CTA легко выполнить. Например, просто перейти по ссылке.

6. Эмоциональная составляющая:

Текст вызывает эмоции. Он заставляет задуматься, смеяться, переживать, вдохновляет.
Текст обращается к потребностям и желаниям ЦА. Он говорит о том, что действительно важно для читателя.

7. Проверка и редактирование:

Нет грамматических и орфографических ошибок. Текст тщательно вычитан и проверен.
Нет стилистических ошибок. Текст звучит естественно и легко читается.
Текст не перегружен сложной информацией, его легко понять
Текст не является копией чужих материалов
Убрана "вода" и лишние слова
Текст прочитан вслух. Это помогает выявить неуклюжие фразы и ошибки, которые не были замечены при визуальной проверке.

8. Дополнительные бонусы (необязательно):

Предложена полезная информация "сверх" темы. Это повышает ценность текста для читателя.
Предложены дополнительные ресурсы (ссылки, книги, статьи). Расширяет возможности для дальнейшего изучения темы.
Предложена возможность задать вопрос или оставить отзыв. Поощряет вовлеченность аудитории.

В идеальной вселенной копирайтинга, каждый текст отвечал бы абсолютно всем требованиям из этого списка. Но помните, что это скорее памятка и ориентир, ведь задача текста, целевая аудитория и платформа для публикации всегда будут требовать адаптации и учитывания нюансов.

Чтобы упростить задачу и держать под рукой самые важные принципы, мы подготовили для вас чек-лист "Формула идеального текста: 10 шагов".

Скачайте его бесплатно прямо сейчас и превратите каждый свой текст в магнит для читателей 👇

Скачать чек-лист "Формула идеального текста: 10 шагов"

Сегодня копирайтинг — это ценный навык для любой сферы бизнеса. А еще – это постоянное развитие и поиск своего уникального голоса. Если вы чувствуете, что хотите двигаться вперед, систематизировать знания и обрести уверенность в своих силах, присмотритесь к нашему курсу по копирайтингу. Всего за 6 месяцев вы полностью овладеете этой профессией, а первые заказы сможете брать уже во время обучения. Возможно, это станет вашим следующим шагом к успеху!

Помощь в трудоустройстве

6 месяцев

50 практических работ